“元宇宙（Metaverse）”这个最近不仅在互联网和投资界比较火，据营销策划公司大瀚营销观察，不仅出现了“元宇宙游戏”、“元宇宙比赛节目”，近日居然在网上出现了“元宇宙买地皮”、“元宇宙买房产”的概念。

首先“元宇宙”出自美国科幻作家Neal Stephenson在1992年发表的小说《Snow Crash》（中文名《雪崩》），根据小说中的表述，“元宇宙”是一个与现实生活平行的世界，利用增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和互联网（Internet）等技术后，现实世界可以一一投射到元宇宙中，现实中的人类在各种数字化技术的加持下，在元宇宙里拥有一个网络分身，并且可以自己定义分身的形象。

如果还是没有理解，影视作品为我们提供了一些参考。比如《黑客帝国》、《头号玩家》电影，在电影中，男主角带上VR头盔后，瞬间就能进入自己设计的另一个极其逼真的虚拟游戏世界——“绿洲”（Oasis），在虚拟世界里打游戏、交友、做生意等，基本你在现实世界当中可以干的事情，不能干的事情都可以在这里实现。

如果说这些“元宇宙”都还存在于小说和电影中，那么在今年3月被称作“元宇宙”第一股的Roblox成功在纽交所上市，则似乎意味着这个虚拟世界想走向现实。如果这样，大瀚营销可以重点开拓“元宇宙互联网营销公司”了。

我们来了解一下Roblox为什么能上市呢？Roblox成立于2004年的Roblox，定位为大型多人在线游戏创作平台，能够为玩家提供3D数字游戏，同时也提供面向开发者的Roblox Studio工具集和Roblox云服务，使玩家和开发者在虚拟世界中游玩、竞技、社交。相比于其他大多数游戏，Roblox中的游戏能够自己定义角色，同时着重设计满足玩家的社交需求，也拥有一套游戏内的经济系统，诸多特点使其被认为是元宇宙的雏形。而针对一个完整的元宇宙应该具备怎样的特征，Roblox CEO戴夫·巴斯祖克认为，建立元宇宙应该拥有8个属性：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。不过，即使是Roblox，目前也仅能拥有部分特点。而事实上，Roblox的主要用户是9~12岁的青少年，游戏画面也较为简单，与元宇宙里“世界”还是相差甚远。

就在元宇宙如何火爆的同时，facebook的CEO扎克伯格在采访中表示，Facebook已经组建了专门研发元宇宙的团队，并表示未来五年要从社交公司变成元宇宙公司。在扎克伯格的想象中，游戏娱乐仅仅是元宇宙中很小的一部分，其应该像最初的定义那样，真正成为现实世界的虚拟映射，人们可以在这个虚拟世界中做物理世界中的大部分事情，包括社交、工作等。众所周知，Facebook的主要业务是社交媒体，而现在也想进军当下热门的“元宇宙“领域，Facebook对于元宇宙的看好，似乎也是目前对元宇宙痴迷的追逐者所希望的，他们认为元宇宙是互联网的未来，使互联网的虚拟化逐渐向“实体化”靠拢，将互联网的虚拟世界融入到生活中。

元宇宙不仅在国外备受关注，营销推广公司大瀚营销关注到国内企业也是动作频频。

由于元宇宙强调游戏娱乐和社交，让其成为腾讯关注的对象，而投资入股是腾讯的一贯作风，Roblox和Epic背后都有腾讯的影子。

2012年，腾讯花费3.3亿美元入股Epic，占据其40%的股份。而在今年4月完成10亿美元的新一轮融资后，Epic的估值达到287亿美元。如此算来，腾讯这部分股份的估值约为115亿美元，仅财务投资就获得近35倍的收益。

而事实上Roblox也早在2019年就开始与腾讯展开了合作。2020年2月，Roblox 1.5亿美元的G轮融资中，腾讯也位列投资方名单。今年7月，腾讯则正式宣布，其代理的中国版Roblox——罗布乐思正式上线。

不仅仅是腾讯，国内的不少其他游戏企业也都在布局。

今年4月，乐动卓越CEO邢山虎创办的手机游戏研发企业“代码乾坤”， 获得了字节跳动1亿元的战略投资。在此前2018年和2020年，其已获得1亿元的A轮融资和3亿元的B轮融资，投资方包括真格基金和北极光创投等。乐动卓越的代表产品是经典卡牌游戏《我叫MT》，而新成立的代码乾坤，则在2019年推出了和Roblox颇为相似的游戏《重启世界》。

NFT是什么呢，我现在接下来再来说说什么是NFT,NFT(Non-Fungible Tokens)原文是非同质化代币，意思就是万事万物都可以像人民币上的编号一样，都可以有一个唯一的编号， 比如一幅画，一个游戏里的装备，一个人，甚至一句话都可以NFT化，给这些东西编号了以后，就可以在NFT的平台里交易了，交易所很多，比如现在全球最大的NFT交易所是opensea。

在长期，元宇宙是一个重要的创新，可能从根本上改变人类社会的形态：一个建立在互联网基础上的虚拟社会，不但将成为现实社会的补充，甚至有可能取代现实社会。但在短期，资本市场对元宇宙的狂热很快就会退潮，就像两三年前对云游戏的狂热一样。当Roblox上市的时候，元宇宙很可能已经越过了它在资本市场的第一个最高峰。

因为资本市场对于任何需要五年乃至十年才能兑现的东西，一贯是不感兴趣的。只要上面提到的“沉浸感”与“开放性”的矛盾不解决，只要VR设备尚未普及，只要元宇宙平台仍然停留在以儿童用户和像素风为主的阶段，那么这个概念就还停留在初级阶段。投资者很快会失望地意识到，像“绿洲”那样精美而复杂的元宇宙还非常遥远，即便做出一个像《GTA Online》或《赛博朋克2077》品质的元宇宙也没那么容易。

在2021年所有的资本市场热门话题中，元宇宙可能是最有革命性、最接近“彻底改变世界”的那一个——就连新能源汽车和自动驾驶也无法与之相提并论。问题在于，我们还要等待多久，才能等到这场革命的果实？

大瀚营销在历经各类大中小企业兴衰成败之余，在此以营销策划公司身份严肃谨慎地表示：“元宇宙”在产业与行业角度是一个航向或者叫新赛道，但在企业的角度或许仅仅是一个概念，它确实是一个新的玩法，但是并非所谓的多大的风口，不值得用毕生心血当成一个“新的世界”的状态去投入。

任何一个风口，更多是对于资本市场的价值投资机会，不代表普通中小企业的发展与经营导向，我们需要找准自己企业的精准定位，找准企业内部能做的事情、该做的事情，而不是被制造的“风声”所焦虑，不是被跟风的“风口”所羁绊。

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