医院、医疗企业、医疗机构是一个在营销策划公司中很敏感的主体。中国医师节，医疗企业、医院该做公关吗？

中国医师节在前几年并没有得到普及与好热度话题关注，然而今天的医师节已经成为各大媒体热搜热榜。

而今年的医师节，湘雅二院的刘翔峰事件却占据了主要屏幕。

各大品牌方也争相结合医师节热点进行营销公关。

第一，因为疫情的影响，市场对于医生、医护、医疗、医院的“四医”的认知已经发生根本性转变；

第二，官方的引导，成为医师节热度增加的快速驱动力。

品牌方还在用传统思路去“追”热点吗？热点营销到底如何做？

一、热点营销的热点来源

热点的类型一般有资讯类热点、突发事件类热点、节假日类热点、历史事件热点、重大节点类热点。

这里给大家一个常用工具：营销公关日历。

通过计划性+突发性的营销公关日历，提前规划我们能预知的准热点，及时结合当下突发的热点。

二、热点营销前的分析

1、热点的热在哪里？

热度一定是大众用户最喜欢的那个点，而不一定是热点事件源的本身。

2、对标自身用户群的关注点在哪里？

不同行业、不同品牌的用户群体不同，用户关注点自然不同。在这个时候，策划热点的结合度的时候，尤为关键，不然仅仅是为热点本身增加流量，为热点本身做了嫁衣。

三、热点营销的时机性

热点营销最大禁忌：慢！

四、热点营销的具体形式

我们总结了三大热点营销的结合形式。

1、 利用热点做内容。

利用热点直接转化为我们内容中的话题、活动、软文、图文、视频、直播等。

例如：《二十不惑》、《三十而已》直接植入到我们软文的标题里，直接结合到我们视频的脚本里、直接植入到我们活动的主题里，等等。

例如：温度太高引发的汽车热点图。

2、 与热点联合推广。

热点+热点的异业联盟，就是双重热点。

例如：杜蕾斯与马蜂窝的盲盒礼品联合推广；OFO小黄车与小黄人的联合推广。

3、 热点产生新产物。

热点1x热点2=新的热点。这个新的热点可能是一件新产品，也可能是一个新礼品，也可能是一个新项目。

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