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“营销策划”——中国自主品牌的发动机

      经国务院批准,自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

      今年的主题是“深化供给侧结构性改革,全面开启自主品牌发展新时代”。

      从中国仿造到中国制造,再到中国创造,成绩卓越却也布满荆棘,设立中国品牌日,凝聚社会共识、提高自主品牌意识,扩大自主品牌影响力,意义深远。虽然与发达国家相比,我们还存在品牌少,影响力弱,价值低等问题,但是加快品牌发展的条件已经具备,发展品牌经济正当其时........

      近期《劳动者》的一份调查问卷“国人最喜欢的中国品牌”结果显示,华为稳居高座、格力、大疆紧随其后。而在2017年全球最具价值的500强品牌中,中国工商银行以478亿美元的品牌价值排在全球前十!阿里巴巴以348亿美元排名第23,华为排名第40,京东,微信分别排名在97100。还有很多优秀的品牌,占据领先的国际市场地位。

      做为实战营销领跑者的深圳营销策划公司——大瀚营销为中国点赞,为中国品牌点赞!

      以下大瀚营销简单谈几个品牌创新的例子:



    江小白:

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      不同于传统的白酒企业,大多依赖传统的宣传模式和渠道模式,江小白是中国酒业社会化营销的先行者,将社区论坛、微博等社会化营销工具的运用得比较娴熟。传统的食品饮料新产品培育期需要长达3年以上,而江小白在上市仅仅一年的时间内就达到了很高的知名度和消费者美誉度,与其坚持O2O的营销模式密不可分。

      也正因为其营销模式,江小白的宣传文案可算是中国品牌的一匹黑马,于短短几年时间成为行业标杆,利用“我是江小白,生活很简单”的品牌slogan,建立了“简单纯粹”“文艺青年改变世界”“寻找真我”“消除互联网隔阂”的品牌营销策划哲学。

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      文字走心,文艺有范。江小白让酒文化更加年轻化。它代表了一个群体的生活态度与生活方式。那么,它曾经是否也路过了你的心上呢?


    喜茶:

      ”喜茶”创始人——聂云宸,今年26岁。

      与众多90后一样,怀抱着梦想开始了在世界的征途。5年前,广东江门开了一家小小的 奶茶店,名叫“皇茶”,21岁的聂云宸一人负责全部的运营工作,生意惨淡时,一天只能卖出几杯茶。

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2017年2月,已更名为喜茶的皇茶在上海人民广场开出首店,吸引了大批慕名而来的顾客。长时间的等待只为了购买一杯喜茶。

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   目前,“喜茶”已经成为爆红的口耳相传的“网红”产品,甚至有人通过黄牛加价排队购买,品尝传说中的“喜茶”。“喜茶”到底有什么样的魅力让人们趋之若鹜呢?

   聂云宸与众多重营销的创业者不同,他在接受采访时说:“我开过很多很失败的店,没有人可以只靠营销成功。”除了注重原材料的“真”,承诺不用奶精、果粉,更会亲自去挑选上品昂贵茶叶试验,以数量优势争取价格优势,最终以20元左右的低价卖给消费者。真正以中国传统的“茶”文化为本,用良心做口碑。

   因此它的品牌营销策划定位是“要做喜茶第一,而不是星巴克第二”。让喝茶成为习惯,正像星巴克一样让咖啡成为生活一部分。成为对应的茶饮连锁品牌。

   去年,喜茶拿到了IDG领投的超过1亿元的A轮融资。相信,它的前景将会越来越光明而广阔。立足于产品本身营销策划的战役从来都不会输。


丧茶:

   喜茶是产品“火”了,而丧茶则搭上了其反名词的顺风车走进人们视线,同时它也以“丧文化”热潮为卖点燃爆网络。它准确地把握了当今的“自我吐槽“奥义,抓准了年轻人心理营销。它的“火”出人意料却又在情理之中。

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   在“鸡汤文”成为全名公敌的背景下,毒鸡汤开始走红,成为一场网友相互比拼的狂欢活动。顿时惊呆了~

   因此,丧茶怼了喜茶的同时,也抓住了当下人们喜闻乐见的阅读偏好。带着好奇心的顾客大都有着故意去“受虐找抽”的猎奇心态,就想真实体验一下“爱买不买、多说一句就用眼神杀死你”的服务有多丧——毕竟这么奇葩的时髦店不能放过。从丧茶的餐牌上就可见一斑。

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“丧”文化的迅速爆红,当然不仅限于“丧茶”,“消极男子”、“UCC咖啡”等品牌的“丧”文案也如雨后春笋般发展旺盛。

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   当然,“丧”文化和其他的网络文化一样,具有时效性,在日新月异的信息时代,“毒鸡汤”说不定到最后又成了众矢之的。所以在深圳营销策划公司做市场营销策划,以单纯的某一种热潮作为企业文化根基并不可靠,要想长久的走下去,还应该多加思索,寻找新的发展空间。


美图手机:

   几年前,卡西欧自拍神器还是是众多白富美必备的工具。曾几何时,这个名字已经销声匿迹,取而代之的,就是——美图手机。

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   美图手机之所以发展得这么好,就是因为它从营销推广方面和技术层面双管齐下。不仅邀请了一线美女明星Angelababy为其代言,也抓住众多年轻女性的网上阅读习惯,让众多美妆博主齐推,网络测评不计其数。线下营销活动众多,让明星和口碑网红参与并直播,引发网络热潮。

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      与此同时,它并没有满足于一时的流行,而是将性能不断进化,在最新的美图M8拍照手机的概念中,人工智能将首次应用于自拍领域。

而它还与Hello Kitty、美少女战士两大“IP”合作推出了“美少女战士限量版”和“HelloKitty特别版”。满足了众多爱美女士的少女心,不火都难。

售价方面,美图M8标准版为2599元人民币,Hello Kitty特别版为2799元人民币,美少女战士限量版为2999元人民币,个性定制版为2899元人民币。相比于传统的卡西欧品牌可算是物美价廉。

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      除了这些还有哇哈哈、长虹、卫龙、狗不理、同仁堂等等一些特别优秀的中国品牌,而他们这些品牌走向成功,深入人心的原因是什么呢?

产品好固然是其根本原因,其次便是一场好的,有针对性的产品包装。广告做的好,销量必不会少。

      深圳,是中国改革开放的前沿,这是的民营企业疯狂涌现,中国自主品牌更是数不胜数,而每一件产品,每一个公司都少不了营销策划。不得不说的是,在深圳品牌策划公司中大瀚营销已其独特的模式,新颖的创意,时刻的满足着实战营销的市场需求。

      大瀚营销表示:做好品牌,先做营销,欲要营销,策划先行。中国品牌,自主创造。引用王健林先生的一句话:“我希望中国民营企业家能得到他们应有的尊重。”  

      国货品牌已经迎来了消费升级大浪潮的历史性机遇,欣然活跃在消费市场,并将在未来发挥着品牌引领作用。

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