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营销4.0时代:营销策划+AI人工智能

2018-05-31 13:26:27 深圳大瀚营销策划有限公司 阅读

关键词:AI人工智能 营销策划4.0时代 深圳营销策划公司 深圳品牌策划公司

 

一、AI人工智能的整体影响

 

      AI人工智能将会替代未来70%的工作岗位。这并不是谣言,也并非是恐吓。科技驱动社会进步,创新引领时代变革。中国经历的工业革命不就是一个典型的例子,传呼、邮递、电报……机器替代了无数人的工作岗位。深圳营销策划公司也好,实体企业也好,互联网企业也好,未来3-5年将会更多岗位失业,例如前台、仓管、客服、流水线、保洁,甚至司机、记者、翻译、出纳等。

 

      “农业+AI”,人工智能设备+软件可实现自动化播种、施肥、收割等作业;

      “制造业+AI”,人工智能设备+软件可实现工厂自动化生产、组装、分拣、仓管等作业;

      “服务业+AI”,酒店业可以实现智能酒店预定、智能退房等服务;旅游业可实现智能下单、智能导游等服务;餐饮业可实现智能点餐、智能上菜、智能结账等服务。

 

      刘洋志营销策划理论中,认为营销最重要量大关键词在于“逻辑”与“创意”。没有好的用户分析基础、市场调研基础,何时何地何由针对何人以何种方式策划内容与营销推广,这是基础“逻辑”;恰到好处的解决方案作为内容载体,让用户有兴趣参与其中甚至自发传播的内容载体,这是“创意”。深圳营销策划公司刘洋志认为,逻辑是可以被AI取代,但是不会被取代的就是创意。

 

      那么,“营销策划+AI”的进程中,刘洋志认为,AI对于专业营销策划人,它是一个技术驱动营销的营销利器。

 

二、营销策划1.0时代到4.0时代

 刘洋志:AI人工智能带你走进营销策划4.0时代.jpg

      深圳营销策划公司刘洋志将营销策划行业划分为四大时代,营销策划4.0时代变革迭代过程如下:

      营销策划1.0时代:即销售到传统营销策划,比如群发信息、传统广告投放、简单促销活动等。

      营销策划2.0时代:即信息化营销策划,IT时代的到来,让营销策划渠道、内容、推广等多种形式实现信息化。

      营销策划3.0时代:即数字化营销策划,DT时代的到来,让营销策划实现数字化运营、移动化运营,用户体验、泛精准营销、泛定制化营销为主要方式,自媒体营销、内容营销、数字媒体营销成为主流。DT时代可实现基本用户画像:地域、年龄、性别、活动范围、经济能力、购物偏好。

      营销策划4.0时代:即AI人工智能给营销策划带来的红利。自动化营销策划平台(AI营销策划),注重用户体验、精准营销、自动定制化营销、自动化场景营销等多种自动化、系统化营销策划运营。4.0时代可实现深度用户画像:涵盖用户衣食住行乐等多有工作、生活场景及行为轨迹。深圳营销策划公司刘洋志把它叫做“360°全景用户画像”:用户行为轨迹、交互界面偏好、停留时长、访问内容偏好、购买决策行为轨迹、人脉链等。

 

三、哪些营销策划岗将会被AI人工智能所替代

 

      搜索引擎营销:搜索引擎属于可量化、规律性、内容化营销渠道,大数据技术支持加上人工智能算法可实现精准搜索引擎营销。

      软文营销:人工智能早已可实现新闻稿撰写、基础软文撰写等作业,所以基础软文营销也将会被取代。

      PPT文案策划:以素材收集汇总、整理、排版为核心的PPT文案策划岗位将会被取代。

      舆情监控:舆情洞察、舆情监控、竞品调研环节全都可以通过AI最基础的Python爬虫来实现。

      SEO迭代:百度、360等搜索引擎将会研究出新算法,人工智能SEO将会被百度、360等搜索引擎通过大数据关联而进行屏蔽、录入黑名单等措施来区分。

      新媒体运营:新媒体文案撰写、排版设计、内容营销推广全部可通过AI替代。

      媒介采购:数字营销效果分析及RIO报表生成,媒体组合策略、媒体推广策略全部可以通过媒体受众用户分析一整套算法来实现。

      线上、线下基础活动组织:部分深圳活动策划公司、活动报名、信息推送、基础流程策划、活动执行等作业也都可通过AI完成。

      场景营销:场景选取、场景工具、场景内容推送本身已属于数字化营销层面的策划,所以深圳营销策划公司未来的场景营销在AI支持下将会更加得心应手。

 

四、哪些营销策划岗不会被AI人工智能所替代

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      两大关键词:高级创意、方向领航者。

      营销策划人未来身体一定是越来越“懒”,而思想必须越来越“活”。而营销策划中高级创意、战略方向领航者才不会被AI所替代。

      内容创意:原创高度创意类文案,比如广告语、SLOGAN、推广短文案等;原创高度创意视频,比如病毒式短视频、原创内容、观点类视频(非资讯类)。

      品牌策划:品牌定位、品牌设计、品牌创意等环节是AI没办法完成的。

      知识付费:智能产业与智力产业是不冲突的。智能、轨道化的营销运营是机器可以完成的,但是智力的生产者是人。

      事件营销:有效事件营销的创意事件需要创意性、热点度、传播力、参与度、可控性整完整过程策划,是AI不可取代的。

      CMO:营销战略引领者的营销战略定位、营销战略布局、营销战略实施是AI取代不了的。

      值得庆幸的是,在深度营销策划与AI技术的结合的趋势背景下,营销策划人有责任和使命在品牌策划、市场策划、活动策划服务专业领域基础上,研究营销策划+AI的应用算法,下图为大瀚营销产品算法工程师针对“营销产品舆情洞察”基本算法1.0版本。

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      附:刘洋志,大瀚营销创始人兼CEO,中国讲师网营销策划合作讲师,广东营销学会会员,曾为多个零售业、IT互联网、服务业、地产等行业做过营销策划咨询服务,被誉为实战营销专家。

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