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广电总局宣布全面清理“今日头条”?张一鸣你活该!

2018-04-11 11:31:56 深圳大瀚营销策划有限公司 阅读

       2018410日,广电总局责令“今日头条”网站永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号,并全面清理类似视听节目产品。

       单身狗的你,是在担心曾经几千度陪你“入睡”的内涵段子就这样消失了,没有人也没有段子再“哄”你入睡了?

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       首先,我们看内涵段子。

       内涵段子是一款包含各类短视频、脑洞神评论、图片、段子、精华等多主题多体裁的社交软件,搞笑娱乐社区。2017年,内涵段子已经成为超过2亿人都在玩的搞笑娱乐社区。 专供奇趣汇聚各路搞笑段子,搞笑、情感、音乐、萌宝、游戏等各类短视频,以及搞笑囧图、脑洞神评论。

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       段友暗号:啤酒小龙虾,段友是一家;嘀,嘀嘀……

       内涵段子车贴:内涵段子tv等车贴贴在车上表示自己是段友   

       段友聚会:段友自发组织的线下聚会,规模不等  

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       其次,大家都知道火山小视频吧~

       火山小视频是一款15s原创生活小视频社区,由今日头条孵化。

 

       第三,大家都知道西瓜视频吧!

       西瓜视频由今日头条出品,主打个性化短视频推荐。截止到20175月底,西瓜视频日活跃用户已经超过1000,用户数达到1亿。

 

       第四,大家也知道抖音吧~

       火的不能再火了。抖音于20169月上线。20171110日,“今日头条”10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly,与抖音合并。

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       讲到这里,大家应该很清楚张一鸣其实是一直在布局。今日头条本身就是互联网界的明星企业,仅仅6年时间,将一个企业打造成为独角兽企业。我们看看它的简史:

       20123月,张一鸣创建今日头条。

       2016920日,今日头条宣布投资10亿元独立孵化 UGC 短视频平台火山小视频。

       20171月,今日头条中国新第一批认证的8组独立音乐人入驻今日头条。

       201722日,全资收购美国短视频应用Flipagram

       2017118日,完成历史最大并购,10 亿美金估值收购音乐短视频平台 Musical.ly

       20171110日,今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台,与抖音合并。

       2018218日,今日头条完成对Faceu的收购。

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       从目前这些数据分析,我们再来看“广电总局责令“今日头条”网站永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号“这一事件,我们不得而知:

 

       第一,这是今日头条一次战略转移和战略升级。

       通过内涵段子与抖音百度指数对比,抖音指数明显远远高于内涵段子。

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       其次,抖音本身已经非常火了,已经拥有过亿的用户使用并且产生用户粘性了,所以张一鸣其实不怕,这正好是一次对内涵段子的战略转移,因为同一用户很难长期在不同平台拥有同样的需求。

        这就是张一鸣的战略之举。那内涵段子的用户呢,不用讲,自然是导流到抖音。

       不是所有的老板都叫张一鸣,不是所有的营销都能上头条。 


       第二,这是今日头条的一次事件营销。

       正所谓“南抖音,北快手,中间一个火山口。”其实张一鸣早就知道,短视频+移动化布局才是内涵段子的发展方向,而三分天下的短视频平台殊不知两个都是张一鸣的。

一方面是广电总局对于网络信息健康性的一次调整与整顿,另一方面张一鸣趁此机会借势营销一波。

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       针对今日头条的受众用户,“你关心的才是头条”;对于今日头条的自媒体运营用户,“你也可以上头条”,所以张一鸣本身就是一个营销策划界的戏精!

       加上张一鸣本人就很喜欢“头条”, 张一鸣算是 80 后中绝对的佼佼者,1983年出生的张一鸣 ,至今参与创办了 5 家公司,2013年,他先后入选《福布斯》“中国3030岁以下的创业者”和《财富》“中国4040岁以下的商业精英”。

       所以,410日,今日头条本身也成为一个头条,正印证了这句“你也可以上头条”。

       所以,张一鸣,你拥有今天的成就,你活该!

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