在品牌全案策划中，品牌口号Slogan，意思是口号、广告语。
品牌就是消费者对于产品的不断感知而形成的印象，而在企业主动营销过程中，Slogan对于消费者的引导起着关键性作用，有时候是产品实用功能需求，比如台铃：省钱省电，跑得更远；而有时候是产品的精神需求，比如雅迪：更高端的电动车。
在“定位泡沫”时代，“销量遥遥领先”在一个阶段称为了企业主争相模仿的“包治百病”Slogan，而真正好的Slogan是源于产品本身、用户市场、竞品市场、企业价值观等多重维度去分析策划而出。
Slogan对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点，以简短而浓缩的文字，表达品牌主张或产品的特性及优点。
Slogan也是品牌口号，品牌口号一直被视为品牌的重要标签，企业传播其核心价值的重要载体。
一个好的品牌口号，不仅是指引企业发展方向的一盏明灯，也是让用户迅速产生情感共鸣的催化剂，能够达到让人铭记的效果，直击人心的成功营销。 好的Slogan可以清晰地传达出你的品牌本质，并且使品牌脱颖而出，赋予品牌价值。
营销策划公司大瀚营销研究表明，品牌口号经历了三个阶段。
第一个阶段：有传播胜无传播。
例如“维维豆奶，欢乐开怀”，就是在没有第二个品牌口号传播的条件下让人记住的。
第二个阶段：强传播胜弱传播。
多媒介平台投放、强媒体平台发布胜于少媒介平台投放与弱媒体平台发布。
第三个阶段：有定位胜无定位。
这个时候好的品牌口号有三个恒定标准：
1、好的品牌口号能让销售人员自传播。
品牌策划公司举例：飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质。
2、好的品牌口号能让顾客自传播。
品牌策划公司举例：困了累了喝红牛。
3、好的品牌口号能让竞争对手难受。
品牌策划公司举例：高档装修不用大理石，就用简一。
举一些例子：
1、百度:百度一下，你就知道
2、微信:微信，是一个生活方式
3、微信公众号:再小的个体，也有自己的品牌
4、微博:随时随地发现新鲜事
5、QQ:每一天，乐在沟通
6、小红书:标记我的生活
7、抖音:记录美好生活
8、快手:拥抱每一种生活
9、B站:你感兴趣的视频都在B站
10、西瓜视频:点亮对生活的好奇心
11、优酷视频:这世界很酷
12、腾讯视频:不负好时光
13、爱奇艺:悦享品质
14、芒果TV:看见好时光
15、人人视频:指尖荟聚，世界精彩
购物生活类
16、阿里巴巴:让天下没有难做的生意
17、淘宝:淘！我喜欢
18、1688:要批发，上1688
19、天猫:理想生活上天猫
20、京东:不负每一份热爱
21、唯品会:品牌特卖，就是超值
22、蘑菇街:总有高手帮你挑
23、拼多多:拼着买，才便宜
24、亚马逊：天天低价，正品保证
25、网易严选:严选好物，用心生活
26、闲鱼:让你的闲置游起来
27、苏宁易购:苏宁易购，为你而省
28、支付宝:生活好，支付宝
29、菜鸟裹裹:我的快递，想寄就寄
30、饿了么:爱什么，来什么
31、美团外卖:美团外卖，送啥都快
32、大众点评:发现品质生活
33、叮咚买菜:最快29分钟，鲜到鲜得
34、下厨房:唯有美食与爱不可辜负
35、KEEP:自律给我自由
36、谷歌：完美的搜索引擎，不作恶
37、简书：交流故事，沟通想法
38、当当:阅读丈量世界
39、今日头条:你关心的，才是头条
40、36氪:让一部分人先看到未来
41、知乎:有问题，上知乎
42、豆瓣:我们的精神角落
43、喜马拉雅:每一秒陪伴都有爱
44、网易云音乐:音乐的力量
49、QQ音乐:让生活充满音乐
50、虾米”发现音乐新世界
51、MacBook：少即是多，多则更多
52、ipod：让一百首歌装进口袋
53、酷我音乐:听音乐，用酷我
54、全民K歌:你其实很会唱歌
55、快看漫画：快看漫画，好看到哭
56、Boss直聘用聊天的方式找工作
57、智联招聘:更懂你的价值
58、前程无忧:找工作，上前程无忧
59、飞猪:旅行就上飞猪
69、携程:携程在手，说走就走
70、去哪儿旅行:总有你要的低价
71、货拉拉:拉货就找货拉拉
72、曹操出行:不辜负每一程的相遇
73、滴滴出行:滴滴一下，美好出行
74、百度地图:科技让出行更简单
75、爱彼迎:睡在山海间，住进人情里
76、麦当劳:I'm loving it.
（我就喜欢）
77、肯德基:生活如此多娇
78、必胜客:Pizza and more.
79、汉堡王:Have it your way.
80、可口可乐:享受清新一刻
81、百事可乐:FOR THE LOVE OF IT.
（热爱全开）
82、雪碧:大声碧碧你的渴
83、雀巢咖啡:味道好极了
84、王老吉:怕上火，喝王老吉
85、农夫山泉:我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
86、麦斯威尔咖啡:Good to the last drop.
（滴滴香浓，意犹未尽）
87、乐事:片片刻刻有乐事
88、好丽友:好丽友，好朋友
89、奥利奥:玩在一起奥利奥
90、喜茶:灵感之茶
91、奈雪:一杯好茶，一口软欧包
92、百岁山:水中贵族
93、赛百味:Eat Fresh.
94、宝马Sheer Driving Pleasure（纯粹驾驶乐趣）
95、奔驰The future of automobiles（汽车的未来）
96、保时捷There is no substitute（没有替代品）
97、奥迪突破科技，启迪未来。
98、吉普There’s only one（唯一之选）
99、福特Feel the difference（感受非凡）
100、路虎Above and Beyond.
101、大众:车之道，为大众
102、丰田:车到山前必有路，有路必有丰田车
103、Apple苹果Think Different.(非同凡想)
104：华为：为你而来
105、小米手机：生死看淡，不服就干
106、一加手机：不将就
107、锤子：手机天生骄傲
108、佳能：感动常在
109、大瀚营销：做正确的营销
110、De Beers戴·比尔斯A Diamond is Forever
(钻石恒久远，一颗永留传)
111、CHANEL香奈儿La mode se démode, le style jamais.
(时尚易逝，风格永存)
112、Louis Vuitton路易·威登Show me your luggage and I will tell you who you are.
(让我看看你的旅行箱，我会知道你是谁)
113、Mercedes-Benz梅赛德斯-奔驰Engineered like no other car in the world.
（制造工艺全球独一无二。）
114、JEEP吉普Not all Jeep is called JEEP.
(不是所有的吉普都叫JEEP)
115、PATEK PHILIPPE百达翡丽You never truly own a Patek Philippe,you merely look after it for the next generation.
( 没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已)
116、Burberry博柏利Good Things In Life Never Change.
（生活中的美好事物永存不移。）
117、PRADA普拉达True delusion.
(真正的妄想。)
118、L’ORÉAL欧莱雅Because You’re Worth It.
(你值得拥有。)
119、耐克Just Do it.
120、VansOff The Wall.
121、PumaForever Faster.
总结：Slogan是品牌核心认知一部分，也是高度感和信息凝聚力。
如何创造一个好的slogan？
首先应该遵循KISS原则：keep it simple and stupid（简单、易懂、易读、易记、易传播）。
同时一个好的slogan也是品牌的标签，好的标签又应该具有4大属性：
识别性：独特易识别让人眼前一亮，创造品牌差异，形成社会流传。
关联性：可感知产品利益，共鸣用户心理，让人产生美好联想，丰富品牌内涵。
独特性：区隔竞争对手，创造品牌价值，成为品牌专属。
演绎性：具有充分演绎空间，多维度使用，整合品牌传播。
Slogan的策划方法，品牌策划公司大瀚营销总结了三大模式：
方法一：体现产品本身在功能或者性能上的特点或卖点。
如：爱干净，住汉庭。
方法二：匹配用户精神需求世界的一句正能量口号，并且能朗朗上口。
如：Keep moving！人头马一开，好事自然来。
方法三：体现企业核心竞争力、核心实力的关键词短语。
如：格力，掌握核心科技。
方法四：体现企业在行业中的地位或者影响力、亦或是企业价值观、愿景的口号。
如：华为，不仅仅是世界500强。
方法五：Slogan即行动指令。
如：旅游就上飞猪。
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