销量超过特斯拉，2021年度国产汽车品牌排名第一，还拯救了整个微型车市场，它就是五菱宏光mini。

市场对五菱宏光的称赞用四个字形容：“国产神车”。

五菱宏光官方Slogan：人民的代步车

流传市场的Slogan：“人们需要什么，我就制造什么。”

它成功的抹去了用户市场10年给的品牌标签：

传统老汽车品牌、低端汽车品牌、农村拉货车、为劳动者而生。

营销策划公司大瀚营销从五菱宏光解读C端产品新锐营销方法论

从全案营销策划角度看，五菱宏光品牌占位6大营销方法论解读：

一、品牌定位：

背景一；全国有30%消费者购车预算在5万以下

背景二：电动车市场崛起，但是续航低、充电难是问题

背景三：她经济崛起，而市场上缺乏真正能满足她们需求的代步车

2020年7月，五菱宏光miniEV诞生了

品牌战略：可爱时尚又便宜

1、品牌战略配称——视觉呈现：时尚到极致

主色系：马卡龙粉

2、品牌战略配称——产品矩阵与价格带

产品矩阵：五菱宏光miniEV敞篷版

产品定价：2.88-4.36w

1.0L发动机

续航120-170km

产品传播主文案：起步才2万，月供1800轻松开回家 

除了基础款，定制款、时尚款、明星款

用户在新差异产品的面前，甚至忽略了它丐中丐版的配置、忽略了它安全性低的弱点

二、市场定位：

切割女性市场

年轻女性=时尚、可爱、好玩

她们的社会效应、传播力非常大
五菱宏光miniEV90后占比75%，女性用户占比60%

三、全域整合营销

1、娱乐营销

综艺节目IP合作

抖音、小红书、微博、知乎等网红KOL推介

2、品牌跨界

五菱宏光自产口罩

五菱宏光生产螺蛳粉

3、事件营销：

营销事件：“秋名山之约”

营销事件：五菱宏光推出“摆地摊神车”
公关事件：“老头乐”舆论：只能有驾照才能驾驶，对老头乐降维打击

产品事件：五菱宏光mini敞篷车

4、碰瓷营销：

瑞幸咖啡“墙体小广告”风格

5、活动营销

（1）宏光mini车友主题聚会——南京《Night潮流之夜》

（2）西太湖国际音乐节

6、话题营销：

（1）五菱宏光mini改装玩法攻略

（2）五菱宏光车身颜色大全

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