当前国内产业园经营背景:
1、缺乏产业园项目顶层设计
2、同质化严重、招商难
3、只收租金不懂产业运营
产业园营销策划公司大瀚营销理念:产业园应该给予企业的不只是物理空间,而是一套完整的孵化解决方案!
(1)底层逻辑一:构建园区全产业链图谱,形成生态链园区,而不是物业招租型园区;
(2)底层逻辑二:从智慧园区建设到数字化转型、以产业效能为导向的发展规划。
大瀚营销产业园运营独家方法论:“物业基础”+“商业保障”+“产业运营”
宝能产业园/科技园业态分布:
商业写字楼
家居卖场购物中心
宝能All City购物中心
临街商业街(餐饮、汽车4S店等)
宝能华佳公寓
一、品牌定位模块
产业园营销策划,科技园营销策划,项目品牌定位是基础。
宝能科技园:168万㎡科技产业服务综合体
乐康家居:12万㎡中国都会家居购物中心
宝能第一空间:25万㎡全球奢华家居艺术MALL
二、品牌网络推广模块
产业园营销策划,科技园营销策划,品牌内容运营对品牌识别度起着关键作用。
公众号:深圳宝能科技园
官网、微博、抖音号:深圳宝能科技园
公众号:宝能第一空间
视频号:深圳宝能第一空间
抖音号:深圳宝能第一空间
新闻源平台(腾讯网、搜狐网、今日头条、深圳新闻网等100+)
三、品牌活动策划执行、物料搭建
产业园营销策划,科技园营销策划,品牌活动至关重要。
揭秘5G时代革命——第十届深圳新兴技术创新交流会
智创鹏城 点亮梦想——首届深圳创新创业投资大会启动仪式
圆桌论坛:《5G时代粤港澳大湾区的机会》
湾区论道,宝能有约——远见·中国(深圳)科创发展论坛
筑梦龙华 拥抱未来——龙华文艺精品巡回展演
我们的发光时代——观致狂欢夜
AI中国龙华人工智能产业创新峰会
宝能华佳公寓端午节联谊活动
宝能第一空间开业活动
第十二届高交会参展——制造宝能·科技宝能·民生宝能
深圳市投资推广重大项目签约大会参会
四、品牌舆论公关(略)
以某项目为例简述:
宝能集团旗下宝能科技园商业项目全年整体营销策划。通过全方位深圳区域市场调研、卖场竞品分析、招商到年度营销策划,得出最佳营销模式(引流获客)与营销策划规划执行方案。
项目体量为13万㎡,在之前以做服饰专业市场、商业购物中心、整形美容医疗中心等多种业态都曾讨论过,但是经过深圳区域周边及商圈形态、人群画像分析后发现,最后适合打造是家居购物中心,以家居伟主题元素,融合购物、生活、休闲、娱乐等配套为一体化的综合购物中心,品牌定位语为“中国都会家居购物中心”。
以下仅展示部分定位内容及部分营销策划内容。
全年中以单场月度活动“五一来袭,玩美价期”为例,通过深圳区域目标楼盘精准式营销推广,通过线上、线下整合营销对本次促销活动进行强落地推广宣传,在活动期间客流量超过4000人,销售额超过1000万,远超深圳同行卖场水平。
本次展示活动主题:五·一来袭,“玩”美“价”期
活动内容部分概要
(一)、一来礼就送:千万“现金”大放送
1、万元“置家现金券”免费领,千万“现金”大放送
2、全民逛乐康,海量“宝贝”等你赢
(二)、一万款特价:五·一大放“价”
(三)、一来就抽奖:演唱会门票无需购物来就抽
(四)、二十大品牌联盟钜献,厂家邀您“玩”美五·一
(五)、一单赢smart:大奖天天抽
(六)、满2000最高返现20%,最高返现4999元
本次活动从市场调研、需求分析到全程活动策划方案、物料筹备、推广筹备及动员,整个筹备过程仅仅数天时间,达成五一促销活动的全程策划,通过全程执行跟踪及战略调整,最终本次活动客流量(深圳区域业主)超过4000人,活动整体销售业绩突破1000余万,年度营业额突破2亿元。
深圳营销策划活动、品牌营销策划、主题活动策划、促销活动策划、广告策划等营销策划案例。