今年上半年的营销可谓冰火两重天，比以往什么时候都奇葩。

火之在于：好的营销花很少费用就成为网红级造势，而且获得了不错的正面品牌公关效果，营销费用也不过十万级、百万级，比如五菱宏光miniEV；

冰之在于：差的营销不仅没有起到正面营销效果，反而损害了品牌的美誉度，而且都是烧了大量预算的品牌，起码都是千万级，比如奥迪汽车。

先看看4大现象级事件营销案例：

1、瑞幸咖啡x椰树椰汁跨界联名，

让人无法拒绝的土潮CP

当消费者对跨界联名的消费热情趋于理性，品牌还能够通过跨界营销撬动话题度和购买力吗？上半年，瑞幸咖啡和椰树椰汁给出了肯定的答案。

瑞幸咖啡和椰树椰汁联名合作最大的噱头，便是椰树椰汁34年来第一次跨界合作。而椰树椰汁刻烟吸肺的土味形象，和年轻时尚的瑞幸咖啡又会碰撞出怎样的火花，也是不少消费者感兴趣的地方。

从营销上来说，两个品牌并没有让人失望。被定义为“从小喝到大气层”的联名新品椰云拿铁，椰树同款任性配色的杯套和纸袋，都是让人无法拒绝的爆款，也成为了斩获网络话题度的营销爆点。

2、五菱宏光miniEV选色图

销量超过特斯拉的国产神车的营销传奇（站内有专题营销文章，此处不再赘述）。 

3、肯德基可达鸭

我们常说麦当劳是“被汉堡耽误的玩具商家”，但今年被成年人疯抢的儿童节玩具，是肯德基的可达鸭。

尽管只是肯德基推出的六一节儿童套餐中的随赠品，但因其丑萌的样子实在太过可爱，可达鸭成了今年儿童节期间的爆款玩具。由于可达鸭只是随赠玩具中的其中一个，消费者等于是开盲盒，尽管如此，可达鸭依旧上线就迅速售罄。不少人为了得到可达鸭，更是催生了“代吃服务”。肯德基门店“一鸭难求”，二手市场的价格更是水涨船高，一只可达鸭直接被黄牛炒到了1300元。肯德基再次用呆萌的周边，拿捏住了大众的消费心理。

4、东方甄选直播间

这个6月，不少刘畊宏女孩、李佳琦女孩纷纷“变心”，转战到了“东方甄选”直播间，一边买东西，一边学英语，物质和精神都得到了满足。仅用3天时间，东方甄选直播间粉丝增加近200万，销售额增加近2000万元。

曾经的新东方老师，如今的带货主播，主播董宇辉的身份转型，代表着新东方在“双减政策”后的企业转型。而董宇辉在带货过程中出口成章的学识，以及浅显易懂的英语知识，更是让人们看到了不同于“321上链接”的直播模式，从中得到的不仅是商品，还有如沐春风的片刻宁静。

新东方的火速出圈，离不开主播董宇辉，但更重要的是，人们从新东方的艰难转型中产生的同理心。当行业陷入困境，新东方能够积极自救，利用自身优势，转型直播风口，并且打出了一片天地，这样的翻身仗，够燃！

再看看现象级烧大钱、翻大车案例：

1、奥迪营销翻车

奥迪小满这事儿，真的上半年第一爆了。本来以为是2022年第一个刷屏案例，没想到是2022年最大抄袭事件。

扑街点：监管不力，审核不严，很可能出大事。

2、宝洁营销翻车

3月，宝洁会员中心的公众号发布一条文章：《女人脚臭是男人的5倍，不信现在闻一下!》

扑街点 ：低俗营销、性别对立

3、妇炎洁营销翻车

我连文字都不敢打出来，怕被屏蔽。没想到妇炎洁居然敢拿出来。看图吧。（P4/5/6）

扑街点：低俗营销，创造了一个新高度。

4、安踏营销翻车

洁婷如果说的是偷窥，那安踏就是卖鞋的拍私房照。

扑街点：能别擦边就别擦边，翻车总在不经意间。

营销策划公司深圳大瀚营销策划有限公司一直秉承的观点：

品牌力不仅是品牌历史、品牌花巨量级预算的多少来实现的，这个并不代表品牌实力。

最重要能代表长红品牌力的，除了短期的事件营销造势功能以外，那就是品牌本身的价值观。

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