2003年，19岁的于台湾省出道；

因出演偶像剧并演唱主题曲走红，因形象可爱娇憨；

后几年被冠以“甜心教主”之称；

一夜间社交媒体刷屏级人物；

她就是王心凌。

沉睡20年

20年后40岁的王心凌乘风破浪的姐姐

播放量人气20亿+

互动评论人气1亿+

粉丝人气1000万+，15天涨粉866万

湖南台芒果TV头条霸屏

整整半个月的时间，王心凌高居热榜，成为浪姐3的收视率保证，股票的涨跌，也跟王心凌的镜头息息相关！

一，为什么能火？

1、不是王心凌复火

而是那一代70、80后的记忆满血复活

2、复杂而浮躁的世界需要“王心凌”

直白的傻白甜才是成功的密码，最重要是甜的真实；

虽然王心凌不是人气最高的，也不是实力最强的，但却是最无可替代的”。

二，王心凌在营销策划中的个人IP

IP形成的路径：粉丝认知-粉丝心智-个人IP

IP标签：“甜心教主”

认知载体：《爱你》、《第一次爱的人》、《睫毛弯弯》

而此时再看知名4A公司花费不少将该公司员工送进《乘风破浪的姐姐》，即使镜头给得很足（虽然很牵强），即使节目播出后大量的话题营销传播，也没能冒个泡。

这就是大瀚营销一直摒弃的行业规则：不正确的营销，只能说是有钱就碰运气。

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