什么才是世界杯最好的营销热点玩法？

这一次我们看世界杯我们自己国 家的热点营销怎么做的？

不是某企业的热点海报，不是某企业的热点营销海报；不是某品牌的热点营销植入软文，而是把热点当成主题，并辅以大格局、正能量、强势能的内容作为延展，让读者不得不看不得不点赞的内容。

2022卡塔尔世界杯即将开幕，在这场历时28天总共64场比赛的足球盛宴上，中国元素将会以另一种方式亮相。

世界杯的开锣，对于国人来说，既是一场激情与视觉的盛宴，更是一场营销与竞猜的狂欢。更有甚者，用“竞猜式”的营销内容打开了世界杯营销模式。

此次世界杯虽然与中国无缘，但是中国元素却无处不在。

那么，作为各大品牌，面对世界杯这样的全球盛事，又该如何找到蹭热点的正确姿势呢？

首先说的是国家，中国元素在2022卡塔尔世界杯上无处不在。”卡塔尔世界杯开幕在即，中国外交部部长助理、发言人华春莹20日连发8推，盘点本届世界杯随处可见的“中国元素”。

这8条推特图文并叙，体现出卡塔尔世界杯期间，中国制造、中国建造深受认可和欢迎。

·中国承建的卢赛尔体育场。卡塔尔世界杯的中心场馆出现在卡塔尔10里亚尔纸币(约合人民币20元)和世界杯纪念钞上。

·大熊猫。“四海”和“京京”是中东地区迎来的首对大熊猫。

·中国裁判。中国裁判马宁、助理裁判施翔、曹奕（参与）执法卡塔尔世界杯比赛。

·中国制造的商品。从口哨到主题马克杯、抱枕，约70%的卡塔尔世界杯周边商品产自义乌。

·国产电动客车。赛事期间，中国制造的纯电动客车将作为接送官员、媒体工作人员和球迷往返场馆的班车。

·技术支持。世界杯足球场草坪的灌溉与养护，由中国宁夏大学提供技术支持。

·中国承建的太阳能光伏电站。中国承建的阿尔卡萨800兆瓦光伏电站是卡塔尔首座太阳能发电站，将大力支持卡塔尔举办“碳中和”世界杯的承诺。

·中国企业赞助。有4家中国企业赞助本届世界杯，中国（企业）位居赞助商榜首。

所以说世界杯营销各品牌方是能蹭及蹭。

蹭热点又被称为借势、“碰瓷”，作为最大规模，最强阵容的蹭热点行动，在世界杯期间，有一大波企业正在赶往借势的路上。那么，品牌方在世界杯期间又该拿什么实现机灵“碰瓷”呢？

品牌借势世界杯，本身就属于一场跨界，且跨界营销的诱惑来源于1+1>2的营销效果。成功的跨界营销不是两种元素的简单拼加，而是相互融合后产生的美妙化学反应。所以，蹭热点的第一步往往就是大胆跨界，跨界娱乐，跨界体育……

此时，往往需要品牌大开脑洞，将品牌通过一个话题、一张图案、一个新品等与世界杯链接起来。以借热借出新高度的海信为例，他在世界杯球场上的广告是“中国第一，世界第二”，虽然中国足球没参与，但是中国第一确把中国带到世界杯。

其实，无论是海信的中国第一，还是“头顶一块布，全球我最富”的义乌制造，能够在网络中一石激起千层浪，虽然足球我没去，但是挣钱和营销我一样没落下。

世界杯的受众早已从球迷扩充至全民，作为一个“一群人狂欢”的运动，足球赛事有着明显的群体性，所以，社群互动也被认为是借热世界杯的有效方法。

打造一个社群，基于社群场景，通过世界杯主题的交流去加强品牌与消费者之间的互动，这是一种面向互动爱好者的体验式营销，也是提高用户粘性的一种营销方式。

面对世界杯这个“超强”热点，营销策划公司大瀚营销希望各企业能够正确的营销。

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