2025年，在营销流量贵、流量稀缺、流量不精准的持续背景下，一批聪明的品牌已经开始换一种玩法，他们不再争夺流量入口，而是选择融入生活的缝隙，在用户的真实场景中，提供恰到好处的价值；或者如马斯克说我从来不重视营销，其实这是最好的“无招胜有招”的个人价值观营销。
这一系列现象表明传统营销已经从某种意义上无效，现在已经从“广而告之”进入“万物皆为场”的全新打法。
当保时捷汽车在社交媒体上巧妙评论用户视频并收获千万好评时，当比音勒芬在高尔夫服饰赛道深耕二十余年后实现线上收入暴增71%时，当百度推出“伴飞”商业系统助力超七成客户使用AI进行营销获客时，行业正在经历一场深刻变革。
排名前十的营销策划公司大瀚营销从2025年大品牌企业的体系重塑，到中小企业的AI赋能分析总结，一场营销范式的迁移已在眼前。这不仅是一场技术升级，更是营销思维从“打断用户”到“精准营销”的根本转变。
一、2025年企业营销的关键动向
我们看到企业营销领域出现了明显的两极分化——大品牌企业致力于体系化变革，而中小企业则聚焦于技术赋能下的效率提升。
大品牌企业的一汽大众启动以客户为中心的组织流程深度变革，将营销体系从传统“稳态”向高效“敏态”演进。营销端重构“前台作战中心—中台策略中枢—后台能力中心”架构，并推动客户运营成为战略核心。
在渠道拓展方面，大品牌的战略韧性显而易见。比如大众品牌推进“百店千家”计划，2025年新授权经销商覆盖全国68个市县。同时推出“轻量化”渠道形式、下沉一网、卫星店等多种灵活渠道形式。
中小企业面临着截然不同的挑战和应对策略。在2025年，中小民营企业面临流量分化、获客成本高、同质化竞争等核心痛点。预算有限、获客低效、营销方式同质化等问题尤为突出。
而中小民营企业的解决方案也更聚焦于技术，比如AI大模型。百度推出“百度伴飞”商业系统，帮助超过七成客户使用AI进行营销获客。同时通过百度轻舸、擎舵、慧播星数字人等工具，帮助中小企业降低广告投放门槛与成本，提升网络营销公司运营效率。
营销战场正因企业规模的不同而形成两套截然不同的游戏规则。大品牌企业凭借规模和资源优势，展开的是系统化、多维度的战略布局；而中小企业则聚焦于精准、灵活和效率的战术执行。
中小企业的战略则更注重精准与效率。很多小企业通过打通公私域链路，构建“矩阵号+专业内容+全链路转化”模式，为医疗、教育等行业提供了可复用的“第二增长曲线”。
（图源：网络素材）
二、2026年企业营销战略与打法变革
营销策划公司大瀚营销预见2026年将呈现出三大核心趋势，这些趋势将重新定义企业的营销战略、策略和执行方式。
1、全场景生活融合，营销不再是独立的广告活动。
比如ZEGNA在推出2024冬季奢华户外系列时，基于华为“1+8+N”全场景生态，对用户日常生活场景进行巧妙的内容编排。通过华为智慧屏的“3D破窗”特效将雪山景致“推”入室内，模特身着新品置身其中，实现了时尚与自然的无声对话。
2、AI技术从辅助工具演变为核心驱动力。
AI已经不仅仅是一个功能，而是成为了“协同工作者”，能够承担完整的工作流程：研究→竞争监控→创意生成→活动设置→优化→报告。
3、圈层化精准沟通与情感连接。
品牌不再尝试对大众喊话，只求声量而不求转化，而是寻找特定的社群，用他们的语言交流他们关心的话题。比音勒芬的案例完美展示了这一趋势。该公司通过签约丁禹兮为品牌代言人，大幅提升了在年轻群体中的影响力。
2025年上半年，某高尔夫头部品牌新增会员中80后、90后占比合计超70%；小红书账号近一半粉丝年龄在24岁以下。通过网络营销公司聚焦特定圈层，成功实现了从“专业货架”到“生活方式内容场”的转变。
三、2026年企业营销执行关键路径
重构营销组织与思维是企业必须跨过的第一道门槛。一汽大众的实践为我们提供了一个范本，他们启动了以客户为中心、结果为导向的组织流程深度变革，推动营销体系从传统“稳态”向高效“敏态”演进。
这种重构不仅仅是组织架构的调整，更是思维方式的转变。过去，品牌建设建立知名度，绩效带来转化。而现在，这一界限已经消失——绩效本身就是品牌建设。
2025年汽车圈的奇瑞为宣传纵横G700，发起了“横渡长江”的挑战活动，用22分钟成功横渡1480米的长江江面。通过这一震撼性场景营销，车辆搭载军工级涡轮推进器、采用船舶级通道主动密闭技术等产品特性得到广泛传播。
另外两个大品牌，奔驰与麦当劳的跨界合作打破了次元壁。奔驰在全新纯电CLA车型上市之际，与麦当劳打造联名套餐、定制餐车，将豪车与汉堡包联系在一起，成功拉近了与年轻消费者的距离。这种不按常理出牌的营销手法，恰恰体现了场景化内容生态的威力。
实施动态化精准触达要求企业从传统的大众传播转向精细化运营。消费者不再按照人口统计数据行动，而是像拥有共同价值观和动机的部落一样。这意味着企业需要构建由热情、行为、身份和文化线索定义的心理图形微受众。
还比如，宝宝树与鲸鸿动能联合发起的“抚痕倡议”，切入生育损伤话题，为中国妈妈发声。通过聚合包括优思益、华为视频、农夫山泉婴儿水等40多个品牌组成的“抚痕联盟”，围绕共同的价值主题，创造了更大的社会影响力和商业价值。
国内靠谱营销策划公司大瀚营销认为，营销当企业放弃简单地购买广告位、或者拍个广告片的方式投入巨大成本，不如转而投资消费者的生活场景，或者转向价值观的营销。营销本身正在从成本中心转变为价值创造中心。
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